前不久，娃哈哈低調入駐B站，并在線下活動中以AD鈣奶為元素打造“大人國”，引發年輕群體的懷舊熱潮。 國民老品牌攜手B站，正是瞄準了當下炙手可熱的新消費人群賽道——Z世代。互聯網原住民、朋克養生黨、潮流引領者……在多種文化氛圍熏陶下成長起來的Z世代，“X面”身份是他們的專屬個性，追求潮流和獲得身份認同是他們的消費動力。 8月17日，CBNData發布《2020 Z世代消費態度洞察報告》（以下簡稱CBNData《報告》），以數據內容呈現Z世代消費特點，解碼Z世代消費態度。 2020 Z世代消費態度洞察報告：以興趣劃圈，“剁手”式消費 圖片來源：《2020Z世代消費態度洞察報告》 以興趣劃圈，Z世代“剁手”式消費 我國Z世代人群約2.6億人，Z世代逐漸步入社會，在消費能力上展現了作為年輕群體的活力。 根據CBNData《報告》顯示，我國Z世代開支達4萬億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。 2020 Z世代消費態度洞察報告：以興趣劃圈，“剁手”式消費 圖片來源：《2020Z世代消費態度洞察報告》 Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費潛力也在不斷展現。在以電競、二次元、模玩手辦、國風為代表的圈層文化消費市場中，Z世代占據主力，貢獻了Cosplay品類近四成銷售額，其古風服飾銷售額增長更是連續兩年超300%。 2020 Z世代消費態度洞察報告：以興趣劃圈，“剁手”式消費 圖片來源：《2020Z世代消費態度洞察報告》 作為“獨而不孤”的一代，Z世代也從不吝于為自己所在乎的事物買單。寵物給Z世代帶來了無可取代的陪伴，線上95后鏟屎官紛紛加入為“主子們”瘋狂剁手的大軍之中。 養生、顏值、國潮……Z世代都在買些什么？ 為興趣消費是Z世代的核心消費特征，獨具個性的X面身份是Z世代的性格特點，二者的相互影響呈現出Z世代潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界等多樣化消費態度。 1、潮流養生：輕重養生兩手齊抓 健康觀念逐漸深入，年輕群體早已扛起養生大旗，CBNData《報告》顯示，95后對整體養生產品偏好度明顯上升，“保溫杯里泡枸杞”成為年輕群體的潮流養生態度。年輕群體的“朋克養生”是既能享受食物帶來的快樂，又能免于長胖等健康問題的威脅，這種觀念的變革也讓“低糖飲食”的呼聲高漲。CBNData《報告》發現， 2019年天貓低糖零食和咖啡銷量增速對比整體增加72%，西式蛋糕和糕點在消費者的需求呼聲中迎來“低糖革命”。